甘肃环县的羊肉、山西临猗的苹果、福建霞浦的海带……刚刚过去的一年，有数不清的特色农产品从乡村走向城市，走上餐桌，闯出了大市场，甚至成长为千万乃至亿级产业。
在背后有这样一群人，翻山越岭、跨越江河地找寻各地优质农产品，他们就是拼多多的“农云行动”专项小组。
一年来，“农云行动”专项小组马不停蹄地奔赴云南、山东、福建、河北、湖北、广西、安徽、海南、广东、山西、四川等十几个省份调研，足迹遍布了大江南北，为当地蔬菜、水果、水产、食品、茶叶等农产品产区提供数字化赋能，培育“新农人”，盘活农产品的生意经。
看地图：“农云行动”遍地开花
如何将各地的应季水果、茶叶、海产品等特产，及时送上全国乃至全世界消费者的餐桌，变特产为商品，成为困扰很多农民的难题。
正是看到农民这些需求和农村产业的巨大规模，拼多多在八年专注农产品销售的基础上，又在2023年初推出“农云行动”，进一步发挥平台优势整合资源，帮助各地特色农业打通产供销，带动更多“新农人”盘活生意经。
山西运城市临猗县在水果种植方面具备先天优势，有110万亩林果面积，水果产量70多亿斤，尤其是苹果汁水足、产量高，2023年又迎来了“苹果大年”。由于早早参与到了“农云行动”，享受到了“零佣金”、百亿补贴、平台持续集中曝光以及对优秀新农人进行小规模针对性辅导等扶持政策，农户手里的苹果很快出手，卖了个好价钱，实现了丰产又丰收。
在山东大蒜产区济宁市金乡县，拼多多“农云行动”专项小组有针对性地推出了具体扶持举措，解决商家从当地发货，存在物流成本高、消费者等待时间长等问题，降本又增效。快递送达消费者的时间会大幅缩短，同时综合运费会便宜一点，5斤装的大蒜运费会便宜1~2毛钱，为当地200多万亩的大蒜销售带来了更大的竞争优势。
在云南，2023年蓝莓产量翻倍，怎么帮助当地果农顺顺利利卖出去，是个很大的挑战。昆明本地一批早在2016年前后就开始在拼多多上卖水果的新农人及长期只做供应链的线下商家，跟拼多多“农云行动”专项小组一起，把云南的蓝莓、苹果枣、沃柑、人参果、鲜花等当地农特产“卖爆”。
在资金、流量、技术指导等的全面支持之下，“农云行动”专项小组脚步所到之处，发生了看得见的改变，带动农民实实在在的增收，催生出一个个千万甚至亿级产业。
看赋能：发展背后的数字密码
作为全国最大农产品上行平台之一，拼多多在全国优选地标农产品、区域品质农货，通过专区推介、地标宣传、尝鲜直播、流量扶持等方式，向拼多多平台9亿消费者进行推介，助力农户丰产增收、农产带提质增效，实现有质量的增长。
在“农云行动”实施过程中，数字化赋能深刻改变着农业产业带发展模式，致力于解决产业发展的三大痛点：
首先是人。最好的“扶持”不是直接给钱，而是建立一整套激励新农人能跨越式发展的平台机制，做数字农业的放大器。
在山西运城，一位拼多多新农人仅用大半年就帮农民卖出价值1.5亿元的水果，并带动了一批年轻人把农产品搬上平台。“今年我们会创新‘拼’形式，继续扩大补贴，扶持更多标杆新农人成长，形成推动农产区数字化的内生力量。”“农云行动”负责人表示。
其次是品控。与标准化的工业品不同，自然成熟的农产品要商品化，面临的重要难题是标准化的品控。
南宁武鸣区2012年引进沃柑种植，面积已达46万亩。2021年2月，政府出台标准，对范围、采收、分级、防腐保鲜、预冷、入库处理、贮藏、出库、包装、标志、标签、运输等做出明确规定。
与政府侧的措施相呼应，“平台将通过持续优化抽检、店铺评分、售后监测、消费反馈等系列措施保障品质”，“农云行动”负责人称。
“我们只做品质农产品”，生于1991年的广西本地新农人杨坤深刻感受到，这几年拼多多上的农产品必须要品质好才能长期赚钱。“消费者既要价优，还要物美，一个都不想少。”为了减少售后，把控产品品质，杨坤找到了专家级的合作人做采购。
第三是打造品牌。通过“农云行动”，帮助商家在品质的基础上，尽快形成自己的品牌。拼多多副总裁侯凯笛说，八年来，拼多多已带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者。
看前景：“数实融合”助力乡村振兴
重点助力100个农产带建设“数字化新供给”，孕育1000个优秀农人成功典范，打造100个农特产的区域和全国性品牌……新年新目标，展望下一步，以数字化助力品牌化，以“数实融合”助力乡村振兴成为“农云行动”奔赴的方向。
“农云行动”负责人表示，未来会继续集中投入优势资源，助力产地解决人才、品控和品牌三大难点，推动全国100个农产区更快“拼上云端”，助力当地农产品高速上行，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。
农产带的数字化、品牌化发展，将直接带动当地产业链和价值链的提升。在分析拼多多新农人云集的环县羊肉产业时，中国社科院农村发展所研究员党国英指出，互联网使得当地的羊能顺利卖出后，当地就可以成为运销的中心、技术研发的中心、产品深加工的中心。环县一定要抓什么？产业链高端环节的价值生产和增长。
“我们已到全国调研了多个农业大省的农产区，切身感受到，大家都蓄了一股劲。我们将更敏锐地把握农产品产‘消’新形势，通过‘农云行动’，让更多农产区跑出植根本地的领头羊，带来整个产业链的数字化发展，跑出更多全国性的农业品牌。”拼多多“农云行动”负责人表示。
记者：王文博
